Масова комунікація в соціальних мережах крізь призму класичних теорій

Іванна Макух-Федоркова

doi:10.31861/mhpi2025.52.99-110

Автор(и)

Іванна Макух-Федоркова Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича https://orcid.org/0000-0003-2198-8727

DOI:

https://doi.org/10.31861/mhpi2025.52.99-110

Ключові слова:

масова комунікація, маніпулювання, соціальні мережі, цифрові медіа, психологія натовпу, пропаганда, дезінформація

Анотація

У статті досліджується феномен масової комунікації у цифрову добу крізь призму класичних ідей Г. Лебона про поведінку мас. Розглядається, як соціальні мережі трансформували традиційні механізми комунікації, створюючи простір колективних емоцій, де процеси зараження, навіювання та конформізму набувають нових форм. Аналізується роль медіа у формуванні громадських настроїв, управлінні увагою аудиторії та впливі харизматичних лідерів, здатних маніпулювати колективною свідомістю через комунікативні стратегії. Автор наголошує, що сучасна масова комунікація не лише об’єднує людей навколо спільних ідей, а й може сприяти поширенню дезінформації, радикалізації та втраті критичного мислення. На основі порівняння концепцій Лебона та інтерпретацій С. Московічі показано, як їхні підходи допомагають пояснити сучасні масові рухи в цифровому середовищі. Зроблено висновок про необхідність поєднання колективної солідарності з індивідуальною відповідальністю, етичної комунікації та медіаграмотності як умов збереження демократичних цінностей у глобальному інформаційному просторі.

Біографія автора

Іванна Макух-Федоркова, Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича

Кандидатка політичних наук, доцентка кафедри міжнародних відносин та суспільних комунікацій

Посилання

Beauchamp, Z. (2021). The Capitol Riot Revealed the Dark Reality of Right-Wing Media. Vox, January, 7. Available at: https://www.vox.com/22217747/republicans-antifa-storm-the-capitol-trump-washington-dc-stop-steal-impeachment-election-hawley-cruz (accessed 30 May 2025).

Brennen, J., Simon, F., Howard, P, Nielsen, R. (2020). Types, Sources, and Claims of COVID-19 Misinformation, Reuters Institute for the Study of Journalism. Available at: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/types-sources-and-claims-covid-19-misinformation (accessed 17 May 2025).

Castells, M. (2009). Communication Power. Oxford : Oxford University Press, 571 p. Available at: https://archive.org/details/communicationpow0000cast/page/n5/mode/2up?utm_source (accessed 16 May 2025).

Couldry N., Hepp A. (2017). The Mediated Construction of Reality. Cambridge: Polity Press. 256 p. Available at: https://download.e-bookshelf.de/download/0010/8804/28/L-G-0010880428-0026716188.pdf (accessed 16 May 2025).

Diamond, L. (2019). Ill Winds: Saving Democracy from Russian Rage, Chinese Ambition, and American Complacency, New York: Penguin Press. 384 p.

Donovan, J., Faris, R. (2021) Reconciling Social Media & Democracy: Joan Donovan and Robert Faris. TechPolicy.Press, 14 October. Available at: https://www.techpolicy.press/reconciling-social-media-democracy-joan-donovan-and-robert-faris/ (accessed 10 May 2025).

Farkas, J. & Schou, J. (2020). Post-Truth, Fake News and Democracy: Mapping the Politics of Falsehood. New York : Routledge. 176 p. Available at: https://www.johanfarkas.com/wp-content/uploads/2020/03/Post-Truth-Fake-News-and-Democracy-Chapter-1.pdf (accessed 30 May 2025). DOI: https://doi.org/10.4324/9780429317347-1

Fuchs, С. (2017). Social Media: A Critical Introduction. 2nd edition. London: Sage. 400 p.

Gourarie, C. (2015). A closer look at the man wrongfully accused of being the Boston bomber. Columbia Journalism Review. October 9. Available at: https://www.cjr.org/analysis/sunil_tripathi_was_already_dead.php?utm_s (accessed 29 May 2025).

Habermas, J. (1984). The Theory of Communicative Action. Vol. 1: Reason and the Rationalization of Society. Boston : Beacon Press. 465 p. Available at: https://teddykw2.wordpress.com/wp-content/uploads/2012/07/jurgen-habermas-theory-of-communicative-action-volume-1.pdf (accessed 17 May 2025).

Habermas, J. (1996). Between Facts and Norms: Contributions to a Discourse Theory of Law and Democracy. Cambridge, MA: MIT Press. 631 p. Available at: https://teddykw2.wordpress.com/wp-content/uploads/2012/07/jc3bcrgen-habermas-between-facts-and-norms.pdf (accessed 17 May 2025). DOI: https://doi.org/10.7551/mitpress/1564.001.0001

Janis I. (1972). Victims of Groupthink: A Psychological Study of Foreign-Policy Decisions and Fi-ascoes. Boston: Houghton Mifflin, 349 p. Available at: https://archive.org/details/janis_groupthink/page/n61/mode/2up?utm_source= (accessed 12 May 2025).

Kim, S., Kim, J. (2022). The Information Ecosystem of Conspiracy Theory: Examining the QAnon Narrative on Facebook. Available at: https://arxiv.org/pdf/2211.14542 (accessed 17 May 2025). DOI: https://doi.org/10.31219/osf.io/wku5b

Laurin, O. (2019). Social Media: A New Way to Craft the Popular Mind. The link. April 12. Available at: https://thelinknewspaper.ca/article/social-media-a-new-way-to-craft-the-popular-mind (accessed 27 May 2025).

Le Bon, G. (1896) The Crowd: A Study of the Popular Mind. London: T. Fisher Unwin. Available at: https://ratical.org/PandemicParallaxView/mp3s/The-Crowd-A-Study-of-the-Popular-Mind-by-Gustave-Le-Bon.pdf (accessed: 6 May 2025).

Moscovici, S. (1985). The Age of the Crowd: A Historical Treatise on Mass Psychology. Cambridge: Cambridge University Press. 418 p.

Noelle-Neumann, E. (1974). The Spiral of Silence: A Theory of Public Opinion. Journal of Communication, 24(2), p. 43-51. Available at: https://vnecas.wordpress.com/wp-content/uploads/2010/03/spiral_of_silence.pdf?utm_source (accessed 16 May 2025). DOI: https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1974.tb00367.x

Ott, B. L. (2017). The age of Twitter: Donald J. Trump and the politics of debasement. Critical Studies in Media Communication, 34(1), р. 59-68. Available at: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/15295036.2016.1266686 (accessed 17 May 2025). DOI: https://doi.org/10.1080/15295036.2016.1266686

Pomerantsev, P. (2019). This Is Not Propaganda: Adventures in the War Against Reality. London: Faber & Faber, 256 p.

Reicher S., Haslam S. A., Hopkins N. (2005). Social identity and the dynamics of leadership: Leaders and followers as collaborative agents in the transformation of social reality. The Leadership Quarterly. Vol. 16, No. 4, p. 547-568. Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1048984305000676 (accessed 11 May 2025). DOI: https://doi.org/10.1016/j.leaqua.2005.06.007

Roose, K. (2021). Q: Into the Storm – The Rise and Fall of QAnon. New York: HarperCollins. 352 p.

Rubin O., Bruggeman L., Steakin W. (2021). QAnon emerges as recurring theme of criminal cases tied to US Capitol siege. ABC News. 19 Jun. Available at: https://abcnews.go.com/US/qanon-emerges-recurring-theme-criminal-cases-tied-us/story?id=75347445 (accessed 17 May 2025).

The Digital Forensic Research Lab (2024). Undermining Ukraine: How Russia widened its global information war in 2023. Atlantic Council. Available at: https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/report/undermining-ukraine-how-russia-widened-its-global-information-war-in-2023/ (accessed 17 May 2025).

The Dispatch Staff (2021). The Morning Dispatch: The Alternate Reality Machine, 12 January. Available at: https://thedispatch.com/newsletter/morning/the-morning-dispatch-the-alternate/ (аccessed: 10 May 2025).

Tufekci, Z. (2017). Twitter and Tear Gas: The Power and Fragility of Networked Protest. New Ha-ven: Yale University Press. 360 p. Available at: https://d-nb.info/124031910X/34 (accessed 30 May 2025).

Zuboff, S. (2019). The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power. London: Profile Books. 704 p.